Kontakty

Všichni tušíme co konkrétní barvy „znamenají“ – například modrou barvu máme spojenou s klidem a vyrovnaností kdežto naopak červená barva představuje romantiku nebo nebezpečí – otázkou zůstává, proč to tak je a naučit se s tímto fenoménem pracovat.

Obecně psychologie barev je umění manipulace mysli pomocí určitých barev k vyvolání konkrétních emocí, myšlenek nebo pocitů. Barvy mohou na každého z nás působit odlišně v závislosti na našich osobních zkušenostech nebo aktuální náladě, ale psychologie barev může být užitečným vodítkem k tomu, jak s barvami pracovat a využít je ve svůj prospěch.


Červená barva

Jedna z nejvíce výrazných barev duhy, červená, je barva emoční intenzity. Máme ji asociovánu s vášní, romantikou a nebezpečím a obecně její schopnost upoutat pozornost je důvodem, proč se často používá při značení a dokonce k varování lidí před hrozícím rizikem nebo nebezpečím. 

Červená barva je také spojena se vzrušením, vášní, impulsním a spontánním chováním. Proto je červená barva fantastická pro prodej, časově omezené nabídky nebo odpočítávání – inspiruje k akci. 

Pozitivní asociace:

Negativní asociace:


Modrá barva

Na druhé straně je modrá barva, barva klidu a vyrovnanosti. Podle studií je modrá nejoblíbenější barva mezi světovou populací. Je to barva oblohy, oceánu a je spojena s jasností a komunikací. Ve skutečnosti bylo zjištěno, že lidé jsou při práci v modré místnosti produktivnější, vyrovnanější a soustředěnější.

Modré odstíny jsou obecně vnímány jako konzervativní a tradiční. Ostatně i to je důvod proč mnoho úspěšných značek, jako je Facebook nebo American Express, vybralo modrou barvu jako základní kámen své vizuální identity, protože je považována za známku stability a spolehlivosti. I když je modrá také spojena se smutkem a emocionálním chladem, celkově je klidnou a uvolňující barvou.

Pozitivní asociace:

Negativní asociace: 


Žlutá barva

Žlutá barva symbolizuje šťastný a nadějný odstín. Barva slunečnic, citrusových plodů a slunečního světla, jiskří naději, kreativitu a nové nápady. Jako nejsvětlejší barva ve spektru je žlutá povznášející a osvětlující a vyvolává pocity nevázanosti a zábavy.

Nicméně příliš žluté může vyvolat hněv, frustraci a úzkost. Vzhledem k tomu, že má jednu z nejdelších vlnových délek ve spektru, je to jedna z nejtěžších barev, která se dá zachytit. Některé studie ve skutečnosti prokázaly, že stačí trochu žluté, aby se dítě rozplakalo. Je to současně také barva spojená se zbabělostí, iracionalitou a slabostí. 

Při správném použití je však žlutá perfektní barvou pro zlepšení nálady a zvýšení sebevědomí. Jako nejviditelnější barva je stimulující a přitahuje pozornost – proto dopravní značky, reklamy, legální podložky a výstražné štítky využívají jeho poutavé povahy a také řetězce rychlého občerstvení jako McDonald’s nebo například Subway .

Pozitivní asociace:

Negativní asociace:


Zelená barva

Zelená barva je barva rovnováhy. Reprezentuje přírodu, zdraví, svěžest, je považována za uklidňující a uklidňující.

Barva stromů a přírody, zelená je přirozeně velmi uklidňující a uzemňující. Je to také nejjednodušší barva pro naše oči, na sítnici nevyžaduje žádnou úpravu. Zelená dokonce může ve skutečnosti zlepšit vidění a záměrně se používá v nočním vidění, protože naše oči dokážou rozeznat většinu jejích odstínů. 

Zelená má ale také negativní stránku. I když je současně symbolem zdraví a hojnosti, je také spojována s nemocí, závistí a žárlivostí. 

Pozitivní asociace:

Negativní asociace:


Bílá barva

Ve své nejzákladnější podobě je bílá vlastně odrazem a absencí všech barev. Z tohoto důvodu je již dlouho symbolem čistoty a nevinnosti. V souvislosti s grafickým designem je bílá základem, na kterém lze postavit jakýkoli design. 

Ale pozor při nesprávném použití může bílá vyvolat pocity sterility, chladu, prázdnoty a izolace. V poslední době však byla přijata jako součást minimalismu, aby představovala jednoduchost a sofistikovanost. Bílá, využívaná značkami jako Apple, aby evokovala elegantní a elegantní styl, je bílá nejmodernější a minimální barvy a je skvělá pro vytváření prostoru v designu. 

Pozitivní asociace:

Negativní asociace:


Černá barva

Přesný opak bílé – černá je celková absorpce všech barev. Je to absence světla, která mu dodává zlověstné podtóny a hluboké psychologické důsledky. Černá symbolizuje sílu, temnotu, vážnost a sofistikovanost.

Zatímco černou barvu používají značky jako Chanel, Nike a New York Times k označení klasického stylu a sofistikovanosti, je to také barva smrti a smutku spojená s útiskem, utrpením a zlem. 

Při použití v designu je černá nadčasová, elegantní a stylová. S dnes moderním využitím černého designu má černá zvlášt populární postavení ve webovém a grafickém designu a nahradila bílou jako hlavní barvu pro vytvoření prostoru. 

Pozitivní asociace:

Negativní asociace:


Šedá barva

Šedá je moderní a sofistikovaná. Je to pevná a spolehlivá barva, která představuje pevný základ, na kterém lze stavět. Barva hor na obzoru, oblázky na pláži a přírodní prvky, které obstály ve zkoušce času. Šedá evokuje pocity vyrovnanosti, vytrvalosti a odolnosti. 

Dovedné využití šedé může být silné a ultramoderní; je to svěží břidlice, na které se daří odvážným konceptům. Odstín, který dobře fungoval pro technologie a luxusní značky (Apple, Swarovski, Mercedes-Benz), neutrálnost a jemnost šedé mohou být silnou i slabou stránkou.

Pokud je šedá použita ve špatném kontextu nebo v nadměrném množství, může to být ohromně nudný odstín a vyvolat pocity deprese, nevýraznosti a monotónnosti. Pokud je však použita správně, může být šedá pro design neuvěřitelně elegantní, silnou a výkonnou barvou. 

Pozitivní asociace :

Negativní asociace: